«Сайт устарел, надо обновить дизайн» — с этой фразы начинается половина обращений. Примерно в половине из них дизайн ни при чём, и деньги уходят не туда.
Что называют редизайном
Под одним словом прячутся три разные работы, и стоят они по-разному.
- Косметика. Новые цвета, шрифты, кнопки, иконки. Структура, тексты и адреса страниц остаются как были. Несколько дней работы, самый дешёвый вариант.
- Редизайн. Новое оформление плюс новая раскладка блоков: что показывать первым, что убрать, как собрать страницу. Страницы те же, наполнение переосмыслено. Одна-две недели.
- Новый сайт под видом редизайна. Меняется структура: появляются страницы под направления, меняются адреса, переписываются тексты. Это уже разработка с нуля, и называть её редизайном — значит занижать себе срок и бюджет.
Первый вопрос, который стоит себе задать: что именно вас не устраивает. Если ответ «выглядит несовременно» — это первый пункт. Если «клиенты не находят нужное» — третий, и дизайн тут вообще ни при чём.
Когда редизайн действительно нужен
- Сайт выглядит старше компании. Вы поднимаете цены и идёте к более крупным клиентам, а сайт выглядит так же, как десять лет назад. Здесь дизайн — это про доверие, и он окупается.
- Изменилось предложение. Раньше было три услуги, теперь восемь. Старая раскладка их не вмещает, и всё свалено в один список.
- Сменился фирменный стиль. Новый логотип и цвета, а сайт живёт по старым.
- На сайт идёт трафик, люди задерживаются, но не оставляют заявок. Вот здесь редизайн окупается быстрее всего: аудитория уже есть, меняется только то, как с ней разговаривают.
Когда редизайн не поможет
Три ситуации, в которых новый дизайн — это потраченные деньги.
- Посетителей почти нет. Красивый сайт без трафика работает ровно так же, как некрасивый без трафика. Сначала каналы, потом оформление.
- Нет структуры. Если по каждому вашему направлению человек попадает на главную и ищет там нужное глазами — проблема в устройстве сайта, а не в его внешности. Подробнее в статье о структуре корпоративного сайта.
- Проблема в предложении. Если цена выше рынка, а отличий от конкурентов на сайте нет, то новый дизайн просто аккуратнее покажет то же самое.
Отличить одно от другого можно за час по семи причинам, по которым сайт не даёт заявок — дизайн там далеко не на первом месте.
Сколько стоит
Ориентиры по рынку на осень 2026 года, для корпоративного сайта среднего размера.
- Косметика — обычно 15–40 тысяч. Работа с существующей вёрсткой, без переделки страниц.
- Полноценный редизайн — 50–120 тысяч. Новый макет, новая вёрстка, перенос содержимого.
- Новый сайт — от 65 тысяч и вверх, в зависимости от числа страниц и функций.
Разброс большой, потому что за одной и той же фразой стоят разные объёмы. Поэтому смету имеет смысл смотреть только после того, как решено, какая из трёх работ вам нужна, — иначе сравниваете несравнимое.
Отдельная строка, о которой забывают: наполнение. Если на сайте сорок страниц, их содержимое надо перенести в новый макет, и это отдельные дни работы. В сметах эта строка часто отсутствует, а потом всплывает.
Переделка сайта после другого подрядчика
Новый дизайн и вёрстка, перенос текстов и контактов, редиректы со старых адресов — чтобы не потерять то, что уже находят в поиске. Разбор бесплатно, до договора.
Что нельзя потерять при редизайне
Самые обидные потери случаются не в дизайне, а в технических мелочах вокруг него.
- Адреса страниц. Если они меняются, со старых нужна переадресация на новые. Без этого поиск теряет всё накопленное, и сайт начинает с нуля. Это главная и самая частая потеря.
- Счётчик и цели. Сравнить «до и после» можно только если статистика не обнулилась. Счётчик переносится вместе с целями, а дата запуска отмечается в Метрике.
- Тексты, которые приводили людей. Посмотрите в Метрике, на какие страницы приходят из поиска, и не выбрасывайте их содержимое ради краткости.
- Скорость. Новый дизайн обычно тяжелее старого — крупные фотографии, анимации, шрифты. Если сайт стал красивее, но грузится вдвое дольше, на телефоне вы потеряете больше, чем приобрели.
Как решить, не гадая
Порядок простой и занимает пару часов.
- Открыть Метрику и посмотреть, есть ли трафик. Если нет — редизайн не ваша задача.
- Взять три запроса, по которым к вам должны приходить, и для каждого назвать страницу, которая отвечает целиком. Если все три ведут на главную — нужна структура, а не дизайн.
- Посмотреть отказы отдельно по телефонам и по компьютерам. Если со смартфонов заметно хуже — сначала адаптивность, она дешевле.
- И только если трафик есть, структура на месте и на телефоне всё нормально — остаётся дизайн, и вот тогда он и есть причина.
Могу пройти эти четыре шага по вашему сайту и сказать, что из трёх работ вам действительно нужно. Бесплатно и честно, даже когда честный ответ — «ничего не надо, дело не в сайте». Если окажется, что переделывать придётся много, посмотрите три проверки: чинить или делать заново, и страницу переделать сайт.